Badanie opinii publicznej. Co to jest i gdzie je wykonać?

Informacja jest prawdopodobnie najcenniejszą walutą, jaka istnieje. W przeszłości, czyli w innych systemach społecznych, jej przepływ był szczególnie kontrolowany, a prawa ściśle ograniczone. Skutek takich działań był jasny: swobodna kontrola społeczeństwa, manipulacja i wyzysk. Dzisiaj możemy pochwalić się rzeczywistością (przynajmniej w pewnej części) umożliwiającą swobodny dostęp do informacji. Możemy wyszukiwać co tylko chcemy, budując swój światopogląd według własnej woli. Jak mówił Napoleon: „opinia publiczna jest […] znacznie częściej, niż się wydaje, prawdziwa, rozsądna, sprawiedliwa”. Tak więc znalezienie sposobu na zdobycie informacji jest na wagę złota. Badanie opinii publicznej w obecnych czasach może zlecić każdy. Dla każdego przedsiębiorstwa czy instytucji publicznej odkrycie opinii wobec produktu lub nastrojów społecznych jest przydatne. W tym wpisie dowiesz się o badaniach tego rodzaju trochę więcej.

Czym jest badanie opinii publicznej? Definicja, która mówi wszystko

Jan-Jakub Rousseau, niezwykle wpływowy myśliciel, znany również z kontrowersji, był jedną z pierwszych osób, które pierwszy raz użyły połączenia słów „opinia publiczna”. Od pierwszej połowy XVIII wieku trochę czasu upłynęło, a termin równolegle zyskiwał na wadze i znaczeniu. Badanie opinii publicznej jest niczym innym, jak przeprowadzeniem badania na określonej grupie społeczności, w celu odkrycia ich nastawienia wobec określonego problemu publicznego w danym czasie. W obecnych czasach przeprowadzaniem ich zajmują się wyspecjalizowane ośrodki badawcze, jak na przykład agencja Norstat. Pod linkiem: https://norstat.pl/blog/badanie-opinii-publicznej znajdziesz szerzej opisane przez nich zagadnienie badania opinii publicznej i korzyści płynących z przeprowadzania go. Dostęp do takich informacji jest skarbnicą wiedzy dla instytucji publicznych, samorządów, ale także przedsiębiorstw. Opinia publiczna może utrzymywać się przez długi czas, albo być zmienna. W pierwszym wypadku uznaje się ją za ideologię, druga z kolei sugeruje jednostkowe i efemeryczne przekonania.

Metoda badania opinii publicznej. Oto krótkie kompendium wiedzy

Jak skutecznie przeprowadzić badanie opinii publicznej? Najpierw trzeba uświadomić sobie problem, który mamy nadzieję rozwiązać. Samych metod badawczych wymienić można kilka. To przede wszystkim:

• Badania ankietowe
• Wywiady F2F
• Sondaże
• Badania surveyowe

Już wśród samych badań ankietowych można wyróżnić naprawdę wiele metodologii. Ankieta ankiecie nierówna – nie tylko pod kątem pytań, ale także kanału przeprowadzania. Zarówno jakościowe, jak i ilościowe metody są wykorzystywane w dziedzinie badań opinii społecznych. Oczywiście ich dobór zależy od indywidualnego zlecenia. Badania jakościowe bowiem sprawdzą się, gdy interesuje nas zrozumienie zachowań konsumentów, ilościowe z kolei gdy staramy się rozpracować branżę. To jednak spore uproszczenie. Koniecznie dowiedz się więcej!